Широкото популяризиране на нематериалното културно наследство включва етичното отношение към културните ценности на всички народи. Особено що се отнася до технологиите за изкуствен интелект, трябва да обмислим как те да бъдат приобщаващи и да зачитат културите и системите на знания на коренните народи. По тази причина ЮНЕСКО публикува „Доклад за коренните народи 2023“ (Пинто, 2024).
В него се подчертават рисковете, пред които са изправени етническите общности в контекста на развитието на изкуствения интелект, включително злоупотребата с данни, културните предубеждения и потенциалното изключване от цифровите иновации.
Основните теми на доклада са суверенитетът върху данните, развитието на инклюзивен изкуствен интелект, културните предубеждения и цифровото неравенство. По отношение на суверенитета върху данните докладът препоръчва коренните общности да „поддържат контрол над своите данни, за да предотвратят експлоатацията им и да гарантират, че културното им знание не се присвоява неправомерно“ (Пинто, 2024). Местните общности също трябва да бъдат активно включени в разработването на системи за изкуствен интелект, за да се гарантира, че техните културни ценности се зачитат и се включват в тях. Всички участници в създаването на технологични продукти, които популяризират нематериалното културно наследство, трябва да обмислят как да избегнат засилването на стереотипите или подвеждащото представяне на местните култури. Накрая, държавните агенции и другите власти трябва да отчитат факта, че коренните общности често имат ограничен достъп до и познания за цифровите технологии. Пропуските в знанията и достъпа трябва да бъдат адекватно преодолени, за да се гарантира, че те могат да се възползват от приложенията на изкуствения интелект.
По-нататъшното развитие на традиционните знания и културните изрази налага местните общности да бъдат уважавани, а правата им – признати, упражнявани, съхранявани, контролирани и притежавани от самите тях, както и тяхното културно наследство и знания, включително музикални изрази, песни, разкази, церемонии, танци, символи, езици и знания. Това наследство обикновено е устно, не принадлежи на отделни лица и се предава на бъдещите поколения. ЮНЕСКО подчертава в докладите си необходимостта от правно признаване на традиционните знания и културни изрази, за да бъдат защитени от злоупотреба. Всички методи за популяризиране на нематериалното културно наследство трябва да отчитат етичните протоколи за опазване на културното наследство (Adjei, без дата).
Австралийското правителство публикува етични протоколи за начините за популяризиране на произведенията на изкуството и културното наследство на коренното население. То предоставя също така сценарии за обучение относно прилагането на тези етични протоколи при популяризирането на традиционните и културни форми на изкуство и знания на коренните общности (Creative Australia, без дата).
Примери за гражданско участие и ангажираност в разработването на стратегии, изграждането на бранд и етичното популяризиране на местните общности, които подчертават местната идентичност и допринасят за устойчивото развитие, са изброени по-долу на следния линк: (City Nation Place, 2024).
Етичното популяризиране означава да се зачитат общностите, да се избягва погрешното представяне, да се гарантира информирано съгласие и да се предотвратява експлоатацията на традиционните знания.
Етичен протокол
„Етичният протокол“ в рамките на ICH се отнася до методологии за популяризиране на произведенията на изкуството и културното наследство на коренното население по начин, който е уважителен, точен и контролиран от самите общности. Това включва:
- Получаване на свободно, предварително и информирано съгласие (FPIC) от общностите преди провеждането на каквато и да е промоционална дейност.
- Осигуряване на възможност общностите да извличат полза от своето представяне в рекламни материали и да упражняват контрол върху него.
- Избягване на стереотипизирането, екзотизирането или свеждането на сложни традиции до опростявания, удобни за туристите.
- Признаване на заслугите на практикуващите и общностите.
Разнообразие срещу еднородност
Западният модернизъм от ХХ век създаде епистемологична хегемония — доминиращи модели на знанието, които маргинализираха регионалните култури. Съвременното популяризиране на нематериалното културно наследство трябва да се противопостави на това, като изтъква разнообразието, вместо да се подчинява на глобализираните естетически стандарти. Професионалните дизайнери, работещи с общностите, трябва да създават визуална комуникация, която отразява местните ценности, а не глобалните тенденции.
Учебни дейности
• Етичен одит: Оценете рекламна кампания за един елемент от ICH, като използвате контролен списък за етични аспекти (съгласие, посочване на авторството, представяне, ползи).
• Упражнение за пренаписване: Вземете проблемно рекламно съобщение, свързано с културна традиция, и го пренапишете по етичен начин.
• Кратък доклад по политиката: Изготвяне на етичен кодекс за поведение за организации, които популяризират нематериалното културно наследство с търговска цел.
Въпроси за размисъл
- Какво прави една промоционална дейност „етична“ в контекста на ICH?
- Как може да се получи истински свободно и информирано съгласие от дадена общност?
- Може ли търговското популяризиране на нематериалното културно наследство някога да бъде напълно етично?